Indonesia Jadi Negara Pertama, L’Oréal Gandeng Shopee Dalam Inisiatif New Policy
Dailynesia.com – Kemitraan strategis antara L’Oréal Groupe dan Shopee menandai peluncuran New Policy yang menciptakan House of Beauty Hyper Brand Day, inisiatif pertama di dunia maya yang menjadi percontohan global. Kampanye ini, yang dilaksanakan di Indonesia sebagai pasar pertama, menyatukan 13 merek kecantikan L’Oréal dalam satu platform belanja di Shopee Mall, berlangsung dari 29 Juni hingga 3 Juli 2026. New Policy ini bertujuan menghadirkan pengalaman belanja yang lebih mendalam, kreatif, dan personal, sejalan dengan tren pengembangan e-commerce di pasar Indonesia.
Langkah Strategis L’Oréal dalam Membangun Keberadaan Global
President Director L’Oréal Indonesia, Benjamin Rachow, mengungkapkan bahwa New Policy ini merupakan bagian dari upaya perusahaan untuk memperkuat kehadiran di pasar digital. Ia menjelaskan bahwa kolaborasi dengan Shopee tidak hanya menambah variasi penjualan tetapi juga memperluas jangkauan konsument kecantikan. “New Policy ini mencerminkan komitmen kami untuk menyesuaikan strategi bisnis dengan kebutuhan masyarakat modern, terutama yang memprioritaskan aksesibilitas dan kualitas produk,” tutur Benjamin dalam acara peluncuran kampanye di Jakarta, Kamis (25/6/2026).
Di sisi lain, Shopee Indonesia melalui Director of Business Partnership Daniel Minardi menekankan bahwa New Policy ini adalah langkah kunci dalam memperkuat ekosistem e-commerce. Ia menyatakan bahwa kemitraan dengan L’Oréal Groupe memberikan keunggulan kompetitif, terutama dalam memenuhi permintaan konsumen akan produk kecantikan premium. “Dengan New Policy ini, kami berharap dapat menghadirkan kepuasan berbelanja yang maksimal, serta mengukuhkan posisi Shopee sebagai platform utama bagi pengembangan industri kecantikan di Indonesia,” tambah Daniel.
Kampanye Berbeda Setiap Hari dengan Pembaruan Produk Terbaru
Kampanye House of Beauty Hyper Brand Day disusun dengan tema unik setiap hari, menawarkan pengalaman belanja yang dinamis. Dalam lima hari pelaksanaan, Shopee dan L’Oréal Groupe menyajikan berbagai aktivitas, seperti Skincare Derma Day pada 29 Juni, yang menampilkan produk dari La Roche-Posay, CeraVe, dan Garnier. New Policy ini juga mencakup peluncuran lima produk eksklusif di Shopee, termasuk Maybelline Lash Sensational Sky Tubes Tubing Mascara, L’Oréal Paris Glyco Night Serum, serta CeraVe Hydrating Fluid Sunscreen.
Sebagai bagian dari New Policy, kampanye ini menyoroti peran Shopee sebagai mitra strategis dalam menyebarkan inovasi kecantikan. Daniel Minardi menambahkan bahwa Shopee berkomitmen untuk menjaga keberlanjutan kemitraan dengan L’Oréal, terutama dalam meningkatkan penetrasi merek di segmen premium. “New Policy ini tidak hanya tentang diskon, tetapi juga menghadirkan kualitas dan kreativitas yang mengikuti kebutuhan konsumen di era digital,” ujarnya dalam wawancara terpisah.
Manfaat New Policy bagi Konsumen dan Industri
Nilai New Policy ini terletak pada kesesuaian antara strategi perusahaan dan kebutuhan pelanggan. Dengan House of Beauty Hyper Brand Day, konsumen Indonesia diberikan akses ke berbagai produk dari L’Oréal Groupe, yang beragam mulai dari perawatan kulit hingga riasan wajah, rambut, dan wewangian. Selain itu, kampanye ini juga berfokus pada pengalaman belanja yang lebih interaktif, seperti fitur pengecekan stok, pemilihan produk berdasarkan preferensi, dan penawaran khusus yang menarik.
Para pengguna Shopee menyambut baik New Policy ini, karena menawarkan kemudahan akses ke merek-merek ternama dalam satu tempat. “Saya senang bisa membeli produk yang saya suka secara langsung di Shopee. New Policy ini memang membuat belanja lebih menyenangkan,” kata salah satu konsumen yang mengikuti kampanye. Selain itu, kampanye ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya kualitas produk, terutama di tengah pertumbuhan industri e-commerce yang pesat.
Transformasi Tren Kebutuhan Kecantikan di Pasar Digital
Di tengah peningkatan permintaan akan kecantikan yang lebih personal, New Policy ini menjadi jawaban L’Oréal Groupe dan Shopee. Kedua pihak sepakat bahwa kemitraan mereka akan terus berkembang, dan ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang. “New Policy ini mencerminkan adaptasi cepat kami terhadap perubahan perilaku konsumen, yang kini lebih memilih pengalaman belanja yang interaktif dan tidak monoton,” kata Benjamin Rachow dalam wawancara bersama.
Kampanye House of Beauty Hyper Brand Day juga diharapkan dapat meningkatkan pangsa pasar L’Oréal di Indonesia. Dengan menawarkan produk-produk eksklusif dan promo yang terstruktur, New Policy ini membantu membangun citra merek yang lebih kuat. “Kami percaya bahwa New Policy ini akan menjadi katalisator utama dalam meraih keberhasilan di pasar digital,” tambah Daniel Minardi, menjelaskan rencana penguasaan pasar yang lebih luas setelah sukses di Indonesia.
Langkah Masa Depan dalam Menerapkan New Policy
Sebagai tanda keberhasilan New Policy, L’Oréal Groupe dan Shopee menyiapkan rencana pengembangan lebih lanjut. Pihak kedua berencana memperluas kerja sama ke pasar lain di Asia Tenggara, dengan model serupa. “Indonesia menjadi tempat yang ideal untuk mencoba dan memperbaiki model ini sebelum diterapkan di negara-negara lain,” ujar Benjamin Rachow. Ia menambahkan bahwa inisiatif ini akan terus diulas dan diperbarui sesuai umpan balik konsumen.
Di samping itu, New Policy ini juga diharapkan dapat menginspirasi mitra lain di sektor kecantikan untuk membangun strategi serupa. “Kami ingin menunjukkan bahwa inisiatif berbasis digital bisa menjadi kekuatan utama dalam menghadirkan nilai tambah bagi pelanggan,” kata Daniel Minardi. Dengan konsep House of Beauty Hyper Brand Day, Shopee dan L’Oréal Groupe menciptakan model bisnis yang berfokus pada pengalaman, kualitas, dan kepuasan pelanggan, yang menjadi pilar utama New Policy mereka.
